各市（省管县）文化和旅游行政部门、各相关单位：

　　为弘扬中华优秀传统文化，进一步提高人民群众对非物质文化遗产（以下简称“非遗”）保护工作的认识，营造非遗保护良好社会氛围，根据文化和旅游部办公厅《关于开展2021年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知》（办非遗发〔2021〕64号）要求，省文化和旅游厅将在2021年“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗宣传展示活动。有关事项通知如下：

　　一、指导思想

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，在庆祝建党一百周年重大时间节点，以线上、线下相结合的方式开展非遗宣传展示等活动，体现非遗保护为了人民、保护成果人民共享的理念，营造全社会共同参与保护传承中华优秀传统文化的浓厚氛围。

　　二、主题与工作重点

　　（一）主题

　　人民的非遗  人民共享

　　（二）工作重点

　　1.在庆祝建党一百周年重大时间节点，以“人民的非遗  人民共享”为主题，策划开展人民群众喜闻乐见、便于参与的非遗宣传展示体验等活动，反映党对中华优秀传统文化和非遗保护工作的重视、关心和关怀。将非遗宣传展示活动与各地实际相结合，鼓励各地因地制宜开展非遗宣传展示活动。各市（省直管县）可将举办的非遗宣传展示活动纳入本市（省直管县）庆祝建党一百周年相关群众性文化活动总体安排。

　　2.在《中华人民共和国非物质文化遗产法》（以下简称《非遗法》）颁布实施十周年之际，宣传《非遗法》《安徽省非物质文化遗产条例》和非遗相关知识，宣传展示近年来非遗保护传承的重要成果和优秀实践案例，交流保护经验和保护措施，推动非遗资源和保护成果的共享利用，倡导非遗融入生活、服务人民、服务社会。

　　三、活动安排

　　（一）省级重点活动

　　1.开展安徽非遗线上展览。通过省文化和旅游厅门户网站及安徽文旅、安徽文化云、安徽非物质文化遗产保护中心微信公众号等线上宣传平台，在2021年“文化和自然遗产日”期间，集中展播我省非遗项目，广泛宣传我省各类非遗资源，让更多社会公众关注、了解生活中丰富多彩的非遗和生动的非遗保护实践，激发全社会的文化自信和文化自豪感，营造全社会积极参与非遗保护传承实践的浓厚氛围。

　　2.举办“非遗购物节”。联系协调阿里、京东、拼多多、唯品会等电商平台，重点围绕脱贫地区店铺、产品开展非遗产品网络销售活动。同时组织网络视频平台进行非遗宣传与直播带货，满足人民群众追求个性化多样化产品的需求，推动非遗更好融入当代生活。

　　（二）各地活动

　　1.线上线下同步活动。结合本地区实际需求，选择一家或多家电商平台开展网络销售活动，通过举办地区非遗产品销售日、直播、预售等方式灵活多样地开展线上活动。同时，结合本地非遗资源特色，在符合当地疫情防控要求的前提下，充分利用A级景区、历史文化街区等开展线下“非遗购物节”。

　　2.统计培训同步进行。梳理本地区非遗相关单位和企业涉及非遗项目、开设网店、库存量、月销量等情况，面向参与活动的非遗传承人、非遗扶贫就业工坊带头人、相关企业和网络店铺负责人开展必要的电商培训，帮助提高网络销售能力，引导传播正确非遗保护理念。指导参与活动的传承人和相关单位、企业使用统一的主视觉。

　　3.宣传推介同步落实。广泛发动本地区非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗扶贫就业工坊以及相关企业参加此次活动。将本地区工坊作为重点支持对象，指导参加活动。引导媒体围绕非遗在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中的作用，讲好非遗传承人和产品背后的故事，充分挖掘、阐释其文化内涵和工匠精神。可制作本地区非遗产品和相关店铺目录，围绕非遗项目和产品的文化内涵、现代功用，活动中涌现的销售能手、优秀店铺等开展宣传。可报送本地宣传口号，可推荐本地区1~2家销量大、口碑好、信誉度高的网络店铺，可推荐1~2个本地销售宣传的优秀案例，省文化和旅游厅非遗处将择优给予重点推荐、宣传。

　　请各地及时总结经验做法，做好信息统计工作，于5月7日前将本地区2021年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动信息汇总表（详见《文化和旅游部办公厅关于开展2021年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知》附件）报送省文化和旅游厅非遗处；5月17日前将本地区“非遗购物节”信息统计表（详见《文化和旅游部非物质文化遗产司关于组织开展“2021年非遗购物节”的函》附件1）报送厅非遗处；6月15日前将本地区2021年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动总结（包括活动情况、参与人次、亮点和经验等）报厅非遗处。

　　联 系 人：省文化和旅游厅非遗处  田冰凌

　　联系电话：0551-63608270

　　电子邮箱：anhuifeiyi@163.com

附件：1.文化和旅游部办公厅关于开展2021年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知

　　　2.文化和旅游部非物质文化遗产司关于组织开展“2021年非遗购物节”的函

                            安徽省文化和旅游厅

                              2021年4月26日